Le sujet des recettes publicitaires liées aux blogs semblent donc intéresser la plupart des médias. Je trouve cependant ce jeu dangereux, car si je m’y suis prêté, c’est plus pour essayer Google Adsense que pour y poursuivre un véritable objectif financier. Il faudrait pour cela envisager complètement différemment ma manière d’écrire: couper mon blog en une multitude de blogs spécialisés, utiliser l’anglais pour une meilleure audience et jouer avec toutes les ficelles limites réglos de Google Adsense. Alors pourquoi dangereux? Parce que ce genre d’articles pourrait faire croire à certaines personnes qu’il est facile de gagner sa vie avec un blog. Elles ne viseraient plus que cet objectif au détriment de la qualité.
18-APR-2006
Un blog, ça peut rapporter gros
La tentation publicitaire, aussi en Suisse romande
Eclairage
par Martine Salomon, ATS
Berne (ats) Les blogs ne se résument plus à des journaux intimes publiés sur Internet. Certains blogueurs enrichissent tant le contenu de leur site qu’ils attirent une foule d’internautes, et par la même occasion des recettes publicitaires.
Il est possible d’en vivre. Emily Turrettini, co-auteure du livre “Blog Story” établie à Genève, tire au moins 5400 francs par mois de ses trois blogs consacrés aux nouvelles technologies.
La Belge Régine Debatty gagne jusqu’à 3000 francs par mois avec son blog sur les relations entre l’art et les nouvelles technologies, grâce à la publicité mais aussi à une forte visibilité professionnelle.
Aucune n’avait prémédité de faire fructifier l’activité à ce point. Un travail acharné sur la qualité a provoqué un afflux de visiteurs, puis elles se sont laissées convaincre d’en tirer parti
financièrement.
Seule une poignée de blogs en Europe, souvent en anglais, assurent un salaire à leurs auteurs. “Ce sera comme dans la musique: un petit nombre de gens gagneront quelque chose, mais la majorité ne fera rien”, prédit le Vaudois Bertrand Delacrétaz, consultant, représentant des Swiss Blog Awards dont l’édition 2006 a lieu le 5 mai à Bienne.
Annonces pertinentes
Une bannière classique de publicité rapporte quelques centaines de francs par mois, mais la plupart des gains proviennent d’un autre genre d’annonces, dites pertinentes. Google a développé à cet effet le programme AdSense, mais il en existe d’autres, comme Oxado.
Ces logiciels repèrent les thèmes abordés sur le site et y placent des annonces textuelles adaptées. Un lien vers une offre touristique se glisse en marge d’un récit de voyage, ou un lien
vers une chaîne de magasins de sports aux côtés d’un récit de match de football.
La rémunération dépend du nombre de clics des visiteurs sur les annonces. Le gain par clic va de quelques centimes à plusieurs francs. Les montants sont difficiles à définir car Google interdit à chaque inscrit de divulguer des détails financiers.
Au coeur de la formule: la “valeur” des mots-clé mis aux enchères auprès des annonceurs. Plus un mot est convoité, plus une marque doit payer cher pour qu’il renvoie à sa pub, explique David Touvet, blogueur et consultant basé à Ostermundigen#(BE).
En revanche, ce système peut réserver des surprises en attirant des publicités inattendues et moins rémunératrices: Mme#Debatty a déjà retrouvé sur son site une annonce pour…des abattoirs à cochons.
Les Romands s’y intéressent
Ces annonces suscitent un intérêt croissant en Suisse romande. Aucun puriste parmi les blogueurs interrogés et leur entourage. Ils soulignent la discrétion des annonces, à l’inverse de gros bandeaux animés qui seraient, eux, décriés. “Elles sont vues comme une valeur ajoutée à la lecture du site”, juge M.#Touvet.
“Certains sont contre la pub, mais si le blog est intéressant ils le liront quand même”, abonde Stephanie Booth, pionnière de la blogosphère helvétique. Son site est encore exempt de publicité malgré sa notoriété.
La Lausannoise commence toutefois à y songer depuis quelques semaines, mais elle préférerait n’afficher des annonces que pour les visiteurs arrivant via un moteur de recherche, laissant en paix les habitués.
Contenu rédactionnel en jeu
Reste que le principe menace d’influencer le contenu rédactionnel, avec la tentation d’orienter ses écrits vers les thèmes qui payent et de glisser çà et là un vocabulaire
rémunérateur.
Mme#Debatty admet remarquer l’impact des sujets sur les gains mais affirme ne pas en jouer. Même détachement chez Mme#Turretini: “Je ne sais même pas quels sont les mots qui valent cher”.
David Touvet, lui, se prend au jeu. “Il y a un tas de recettes si on veut que ça marche”. Mais il faut une stratégie et beaucoup de travail. Lui privilégie l’aspect ludique. “Au final, l’essentiel
est de rentrer dans ses frais. Sans pour autant y perdre son âme.”
NOTE: deux encadrés suivent.
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Un blog, ça peut rapporter gros
Les stratégies des marques pour infiltrer la blogosphère
Encadré
Berne (ats) Les entreprises ont repéré le fort développement des communautés internet et elles comptent bien en profiter. Elles élaborent des stratégies pour infiltrer cet univers.
La blogueuse belge Régine Debatty en est témoin. Le géant japonais de l’électronique Sony lui a donné un chien-robot, “extrêmement coûteux”, afin qu’en échange elle parle du produit, en bien ou mal. D’autres firmes payent des blogueurs dans ce but.
“Elles ont été décriées car ce n’est pas la philosophie des blogs, notamment Siemens s’est rétamée avec cette tactique”, explique Monika Jouan, responsable des conférences marketing pour EBG (Electronic Business Group), vaste groupement international de grandes marques et de sites de commerce en ligne.
Ces derniers cherchent des voies mieux acceptées: par exemple en jouant la carte de la transparence avec la création d’un blog officiel. Les annonces textuelles ciblées d’Oxado ou Google AdSense sont aussi en vogue.
Dans cet esprit, EBG aide les entreprises à tirer leur épingle du jeu. “Buzz, Blog & Business”, “Les blogs et au-delà: comment les marques peuvent-elles communiquer autrement avec leurs clients ?”: telles sont les conférences proposées par l’organisation.
Les parts de budget consacrées par les marques à ces stratégies ont doublé en 2005 par rapport à 2004, estime Mme#Jouan.
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Un blog, ça peut rapporter gros
Les travers du système
Encadré
Berne (ats) Si des logiciels comme Oxado ou AdSense permettent aux blogueurs d’engranger d’honnêtes revenus publicitaires, ils suscitent aussi des pratiques douteuses. Certains s’arrangent pour accroître les recettes en cliquant eux-mêmes sur les annonces ou en incitant à cliquer dessus.
Ces comportements sont formellement interdits par Google, qui a réglementé avec soin l’utilisation d’AdSense à l’aide de plusieurs pages de clauses diverses. Les astuces sont vite découvertes, avertit la blogueuse belge Régine Debatty.
Au chapitre des tactiques malhonnêtes figurent aussi les “splogs” - contraction de “spam” et “blog”. Ce sont des blogs faits exprès pour gagner de l’argent, au moyen de mots-clé qui attirent un maximum de publicités.
Certains font mine d’avoir un semblant de substance, d’autres ne se donnent même pas cette peine. “Parfois même ils nous piquent du contenu”, dénonce la Lausannoise Stephanie Booth.
Enfin, la palme de l’entourloupe revient aux entreprises qui cliquent sur les annonces de leurs concurrents pour gonfler artificiellement leurs dépenses publicitaires.
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